人人都玩，不玩才怪
2025 年 8 月 3 日 16 时整，继 7 月初打破纪录后，《梦幻西游》电脑版迎来了又一个属于它的历史性时刻——全服同时最高在线人数（PCU）达到了 293 万人的新高峰。
假如你不知道这个数据究竟有多么惊人，不妨来看看如今端游市场的现状。
自中国游戏业界进入移动时代后，曾经百舸争流的端游市场，便陷入了相对的沉寂——尽管整体规模仍在上升，但"新版本引爆玩家潮""同时最高在线人数被打破"之类的捷报喜讯，似乎已经越来越少见了。
一方面，庞大的手游市场势必分走各大厂商的运营与开发资源，客观上放缓端游产品的开发进度和增长速度；而另一方面，端游市场已经基本迈入存量时代，如今还在运营的各大端游，已然逐步踏入了布满陷阱与困境的"长期运营"区段，在这个不进则退的区段，每步棋都是艰险万分。
数据来源：《2024 年中国游戏产业报告》
2019 年到 2024 年的端游市场，整体增长率并不喜人，且增长大部分来源于头部
"长期运营"对一款游戏而言，到底意味着什么？
首先，对大部分游戏而言，"长期运营"本身就是一道高不可攀的门槛，互联网的大浪淘沙是残酷的，如果一款游戏产品在发布的当下不能做到技压群雄，它甚至都无法达到面对"长期运营困境"的门槛。
即便是对那些玩法扎实，基础牢靠，占得天时地利的"尖子生"游戏而言，长期运营也意味着极为严峻的考验——游戏运营生涯的晚期，通常伴随着严重的玩家流失，厂商营收压力也随之上升，从而迫使游戏内的数值膨胀速度加快。由此，玩家资产贬值严重，肝 / 氪负担增强，导致难以负担压力的玩家进一步流失……可以说，绝大多数的游戏产品，都会或迟或早地陷入这套恶性循环中，逐渐退出头部集团。
唱衰 MMO 的现象并不少见
然而，《梦幻西游》却偏偏能在这样一片并不明朗的图景中脱颖而出——它似乎在某种程度上突破了长期运营游戏的困局。
一个月内两度刷新的同时在线人数纪录，意味着什么？
要知道，每日同时在线人数至今仍是考验游戏生命力的行业金标准，尤其是对《梦幻西游》这种在线人数与点卡营收高度绑定的游戏而言，同时在线人数的突破更是直接意味着游戏商业数据的飙升。一个月内两次打破纪录，更意味着游戏并不是靠单次重大活动、福利等方式"冲数据"，而是真正走在一条持续向上的发展路径上。考虑到目前国内端游市场不温不火，陷入"滞涨"的大背景，《梦幻西游》此时突破的意义更显重大。
所以，《梦幻西游》凭什么能做到如此壮举，从始至终一直稳居头部位置，成为 MMO 业界的典范呢？
最重要的原因，就是《梦幻西游》的"不可替代性"。
不夸张地说，就算是到了今天，《梦幻西游》最为传奇的经济系统，在业界都找不到对等的竞品。
早在游戏设计之初，"稳定的货币系统"就是《梦幻西游》的关键设计目标，每一处金币的产出途径都与玩家消耗的点卡时长高度绑定，产出率稳定可控。这决定了《梦幻西游》的玩家难以像其他游戏中那样，靠高强度刷怪等途径大规模量产金币，杜绝了潜在的流通过剩。
不仅是投放，游戏币的消耗途径也经过了严密的设计，不同于市面上常见的"经验即升级"游戏，《梦幻西游》角色的升级养成本身也需要消耗大量的金币资源，且消耗的金币价值与提升的战斗力直接挂钩，这确保了货币本身的高价值属性，让金币不会缺乏消耗途径而大量囤积沦为废纸。
而在此基础上，玩家间的交易行为则为这个经济系统注入了流通的活力。实际游戏中，并不是所有玩家都有时间和金钱成本去争夺"全服最强"，在角色战力来到"可堪一用"的程度后，不少平民玩家就会选择暂停角色的数值成长，并将"溢出"的金币资源出售给头部玩家。在这个过程中，平民玩家获得了切实的收益，头部玩家获得了进一步的成长资源，游戏也完成了一轮货币资源的产出与消耗循环，"三赢"的局面就此达成。
同时，《梦幻西游》也是国内最早一批深耕线上社交赛道的 MMO，帮会、结拜、师徒、婚姻等多样的社交关系不仅意味着虚拟社会中的社交联结，几乎每一项社交关系，都会为角色带来切实的实力提升——夫妻关系能够解锁专属技能，师徒双方都能在"老带新"过程中获得经验道具奖励，帮会更是涵盖了多条核心成长线与资源产出点的大型组织。
在这样的设计架构下，玩家很容易自发在游戏世界中与他人建立联系，从而形成牢固的情感纽带，而情感纽带一旦形成便难以替代，使《梦幻西游》早早就凝聚了一大批黏性极高的玩家群体，打下了长久运营的良好基础。
不过，以上这些也只是《梦幻西游》成为"常青游戏"的基础——在实际操作中，底子再好的"学生"，也需要面对长期运营困境的"大考"。
随着年龄的增长，玩家们逐渐承担起家庭、工作、生活的重任，他们中的许多人都不再有当初那么充裕的时间与精力，投入游戏中。
早期的《梦幻西游》新手教程
仅以我的大学舍友老石举个例：在大学期间，他为了《梦幻西游》专门买了台高配笔记本，只为能在课间摸鱼的时候忙里偷闲地玩；哪怕是毕业走向职场后，他也仍保持着每日上线捉鬼清日常的习惯……只是，每天的工作外加通勤，已然大幅压缩了他的游戏时长，他只能用碎片化的时间进行游戏。
听说再过一阵，他就要准备结婚了。他说，到了那个时候，他可能就会做一个"养老玩家"，偶尔上线刷刷活动什么的。
《梦幻西游》经典周末活动"降妖伏魔"（俗称刷铃铛）
很显然，业界常见的"老玩家回归送福利"式做法，是很难将他们唤回的，即便他们能回来一时，生活负担与游戏之间的不匹配，还是会将他们再次推离。
在这一点上，《梦幻西游》就做得相当聪明。
如果生活的负担让玩家离开了游戏，那就用大幅减负的"畅玩服"张开双臂，迎回玩家。
相比采用原有点卡计费方式的"时间服"，《梦幻西游》"畅玩服"的最大特点，就是推出了免费游玩的模式，让玩家们能够以 0 门槛随意畅玩，不用再为在线计费精打细算，可以自在地探索《梦幻西游》世界的各个角落。
游戏版本也回归最为经典的" 12 门派 12 角色"，并大幅简化了养成系统，删去了召唤兽进阶等复杂的养成线，外观、装备等系统也进行了全面简化，让培养单个角色、宝宝的成本大幅下降，因此回流的玩家们能以最快速度重新找到"当年的感觉"。
诚意满分、大刀阔斧的玩法变革，外加上"千年知了王"等经典暑期活动的回归，老玩家回流的热情被充分调动。再碰上每月一次的经典玩法"门派闯关"开启，时间服、畅玩服的热度同时达到巅峰，最高在线人数纪录的打破也便显得水到渠成、"不足为奇"了。
除此以外，《梦幻西游》从未停止过对自身回合制玩法、经济系统、社交系统等核心竞争力的打磨。从最早的资料片《欢乐家园》，到 2025 年暑期刚刚更新的《群英荟萃》，每部资料片，《梦幻西游》都会为玩家们带来崭新的玩法、活动、剧情等内容，让玩家始终保持对游戏的新鲜感。
就这样，《梦幻西游》在持续运营中与时俱进，一边稳固着现有的玩家群体，一边吸纳着新鲜血液，和新朋旧友一起，创造了一个又一个里程碑式的成绩。
很多人常说，玩《梦幻西游》是一种"情怀"。可是当你真正踏入《梦幻西游》的世界后就会发现，它能带给你的远不止"当初的感动"——这种感动从你亲手培养起第一只宝宝、打出第一把毕业装备、第一次在帮战中立下功勋、第一次结识那个与你同游相伴的佳人的一刻，便始终伴随着你，像老酒一样愈发香醇，却永远不会淡去。
所以，《梦幻西游》的常青不是什么"奇迹"，也不是运气与偶然，而是一款成熟且负责任产品在多维度全心投入的必然结果。
我相信，293 万人的在线纪录还远不是《梦幻西游》的上限——周董当年说出的那句"人人都玩，不玩才怪"，我想并不是空谈。时至今日，这句话的含金量仍在不断提高。
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